蔡衍明 早就鍾情媒體

食品業大亨旺旺集團董事長蔡衍明投下逾200億元買下中時集團經營權，消息傳出後，正值媒體市場環境日益艱困之際，蔡衍明逆向投資的大動作，也讓外界對蔡衍明由食品業跨到媒體業的膽識，感到相當好奇。

蔡衍明對於投資媒體的興趣，其實外界並不陌生，他從2006年底開始介入台視釋股，到今年初向凱雷公司爭取東森電視股權，雖然兩次投資動作都未成功，但蔡衍明仍然常在公開場合中，表達對進軍電子媒體的企圖心。

旺旺集團以休閒食品米果在市場上稱霸，蔡衍明家族早年在台北市大同區經營電影院，從小受到耳濡目染的蔡衍明，對於影音的傳播效果相當熟悉，因此在創立旺旺食品王國的過程中，電視廣告就是協助蔡衍明開拓市場的重要利器。

即使今天旺旺集團業務已相當龐大，但蔡衍明仍親自插手廣告企劃。旺旺內部指出，蔡衍明從不找廣告公司，也不找明星當代言人。蔡衍明認為，與其花大錢找一位明星代言人，不如用同樣的錢，多拍幾支不同角度的產品廣告。

蔡衍明在公開場合時，曾被問到為何對媒體感興趣？他語重心長的表示，他的事業跨足兩岸市場，但他覺得台灣民眾對中國大陸的資訊接觸不夠多，甚至連對世界各國情勢都不關心，若能透過媒體，增加兩岸消息，對社會也算是做功德。