調整人事，重新布局 奧黛莉內衣 反攻百貨通路

成立逾50年的台灣本土內衣大廠台灣奧黛莉，指派四位總經理特別助理，專職負責百貨、街邊店、量販及虛擬四大通路，要在兩岸三地擴展內衣版圖。

奧黛莉在兩岸三地都有據點，包括專門店及專櫃在內，在台灣、大陸、香港的總據點數為260個，年營業額約28億元。

台灣內衣市場競爭激烈，受不景氣影響，市場大餅從250億元縮減到220億元。台灣奧黛莉為搶攻市場，決定「多管齊下」，調整人事布局，鎖定各個通路火力全開。

近期台灣奧黛莉總經理林聖恩多了四位得力助手，分別是負責百貨通路的黃昱倫、量販通路的蔣榮原、虛擬通路的賴宜宏、街邊店通路的莊雪花，四位都擔任林聖恩的特別助理。

奧黛莉強調，重新建構與百貨業者關係，拓展少女精品櫃18eighteen PINK，是今年首要目標。

台灣奧黛莉去年在台灣內銷市場年營收約22億元，約與前年持平。其中，EASY SHOP營收占比約八成，接著依序為網路及郵購虛擬通路，達2.5億元、2億多元的量販通路、近1億元的百貨通路。百貨通路占奧黛莉業績占比最小，卻是該公司今年全力反攻的新戰場。

高峰時期，台灣奧黛莉在國內百貨有80多個專櫃，年營收六、七億元。如今重返百貨市場，和百貨業者「破冰」，成了黃昱倫努力的重點。

為和街邊店的EASY SHOP區隔，台灣奧黛莉在百貨通路鎖定進口精品內衣櫃18eighteen BOUTIQUE、少女精品櫃18eighteen PINK兩大品牌通路。

今年第一季，台灣奧黛莉已新增兩個18eighteen BOUTIQUE專櫃、三個18eighteen PINK專櫃，合計全台現有20個專櫃。

黃昱倫指出，公司當年為了發展內衣專門店EASY SHOP，因此暫時退出百貨通路。2000年年底EASY SHOP第一家開幕，迄今EASY SHOP全台一度多達200間店，目前台灣則微調至180間店，在上海、香港等地也有分店。

黃昱倫說，知名連鎖百貨系統的內衣專櫃抽成比率高達26至30%，但百貨公司的主力客層有較多都會女性，也較能接受新概念，和街邊店的客層仍有不同，經考量不同的通路各有其特色，台灣奧黛莉因而決定重返棄守多時的百貨通路。

黃昱倫表示，奧黛莉已規劃等到18eighteen BOUTIQUE及18eighteen PINK兩大專走百貨通路的專櫃在台灣經營上軌道後，將把成功的經驗移植到對岸。