520檔 炒熱市場…量販年中慶 愛買先跑

量販店再掀價格戰，今年上半年首波大規模價格促銷將在本周登場。愛買為了拔得頭籌，將過去在5月底、6月初舉行的年中慶提前至520，跟著百貨檔起跑；家樂福則緊咬在後，強調60家店規模的採購實力，不會輸給市場老三。

量販店經過農曆年採購旺季，又加上今年有消費券加持，業績在年初推升到最高點。但爬得高、摔得也深，隨之而來的「三窮四絕」，讓量販業者凍傷，即使陸續推出各項促銷，業績依然欲振乏力。

量販業者觀察，景氣雖見復甦，股市也緩慢加溫，但民眾消費心理仍保守，消費緊縮的情況未見改善，除了民生必需品外，百貨、家電等耐久材商品的買氣，較往年跌了三、四成，對量販店業績殺傷相當大。

目前三家業者對年中慶促銷商品與價格均相當保密，都擔心破盤商品提早曝光，會讓同業跟進。

據了解，各業者仍瞄準如油、米、衛生紙、可樂、奶粉等價格敏感性較高的商品，促銷品項數較往年年中慶增加兩成。

愛買計畫在明（20）日大陣仗造勢，率先炒熱第一波促銷。愛買行銷協理王彤方說，今年年中慶整體抽獎預算減少一半，節省的費用轉而投資在破盤價商品與贈品，讓消費者能拿到實質回饋更多。

家樂福則延續3月周年慶作法，將抽獎經費全部投入價格戰。家樂福公關經理林夢紹說，過去年中慶平均折扣約在七、八折，今年五折促銷商品比例大幅提高，促銷幅度更深。

家樂福也可能會搭配會員紅利點數加倍送，提高會員回店率。家樂福今年3月周年慶期間，兩周促銷期送出超過10億點點數，換算成現金至少超過3,000萬元，有半數以上必須由家樂福自行吸收。

大潤發則比照過去傳統，年中慶時間點落在27日，除了價格外，今年反而增加抽獎頭獎金額。大潤發行銷副理何默真說，今年頭獎獎金是現金100萬元。